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今日头条的双十一购物车:估值十亿美金的Musical.ly
发布者:南京阿福电脑维修网 发布时间:2017年11月11日 阅读:

今日头条也在今天开启了买买买的节奏。

11 9 日公布收购猎豹旗下的 News Republic 、投资猎豹子公司 Live.me 之后,11 10 日,今日头条又宣布全资收购音乐类短视频社交产品 Musical.ly,并将把抖音和 Musical.ly 合并,双方保持品牌独立运营。

根据媒体报道,Musical.ly 目前估值十亿美金。而这笔交易由前 Uber 中国负责人、今日头条高级副总裁柳甄负责完成。这也是今日头条自 2015 年开启海外化并购之后的最大交易。

 

Musical.ly在海外,特别是欧美市场一度非常火爆)

总部位于上海、2014 年开始运营的的 Musical.ly 曾长期霸占App Store 免费榜单前列,历史最高平均评分达到 4.5。目前,Musical.ly 全球每天的活跃用户数超过 2000 万,其中北美活跃用户超过 600 万。截止 2016 7 月,Musical.ly 已经完成了 C 轮融资。

昨天刚刚宣布和今日头条形成内容「联盟」的猎豹移动,正是这家公司的天使轮和 A 轮投资方。而根据猎豹在 2016 年财报中披露的消息,猎豹持有 Musical.ly 17.4% 的股份。根据极客公园获得的消息,在两天内公布的三笔收购、投融资交易中,猎豹大约能从中拿到三亿美金。

由今日头条孵化、2017 年爆红的抖音,在一开始参考的就是 Musical.ly 模式。在过去半年里,面向 95 后、00 后的抖音在国内市场的日均播放量一度超过 10 亿。

 

2017 年,在国内外市场各自高歌猛进的抖音和Musical.ly,开始进入对方的堡垒。今年 8 月,今日头条曾宣布上亿美金推动抖音的国际化;Musical.ly 也在 2017 年开启了本地化的道路。

然而「玩法」和模式都几乎相同的两个产品,在对方的主场上都没有取得足够的优势。Musical.ly 在国内市场发力时,抖音已经成为一款病毒性爆款产品。

此前,Musical.ly 的联合创始人兼联合 CEO 朱骏在接受极客公园采访时,也曾经表示国内化「并不十分容易」,团队遇到过的主要困难还是不同地区产品运营的差异化。「我们在海外市场的运营中,很重要的一件事就是强调多元化和个性化,但在中国市场,还是该强调大众流行文化和音乐属性。」

而在抖音一方,根据 Sensor Tower 截止 11 9 日的数据,其在印度、马来西亚等东南亚地区的表现优异;但在 Google Play 美国短视频类产品排行榜中,抖音甚至没有挤进前百。

Sensor Tower平台上,关于抖音海外版 Tik TokGoogle Play中的排名统计)

在这个层面上来,「互相补齐短板」很有可能是促成此次收购交易的重要原因之一。

另一方面,这笔收购对于将海外化作为战略重点的今日头条来说也意义深远。

今日头条不止一次希望通过「买买买」走上出海「捷径」。

2015 年开启国际化战略之后,头条曾先后投资、收购的海外公司包括印度最大内容聚合平台 Dailyhunt、印尼新闻推荐阅读平台 BABE、美国短视频应用 Flipagram 以及法国版今日头条 News Republic 和猎豹子公司 live.me

而猎豹移动 CEO 傅盛提到在两家公司协商 live.me 的投资事宜时也指出,今日头条甚至「希望把猎豹的整个内容体系接过去」。足以可见,在海外化的步伐上,今日头条表现出了十足的激进和勃勃野心。

今天,通过投资和收购上述公司,再加上海外版今日头条、海外版火山小视频和海外版抖音,今日头条基本上已经完成了「新闻聚合平台+直播+短视频」的完整产品矩阵。

在国内市场,这种「矩阵」式的产品布局已经展现出了强大的商业化能力。根据此前媒体爆料,今日头条在今年的收入目标是 150 亿,到明年,广告收入将达到三级跳,「冲 500 亿元,保 300 亿」。

这也意味着,此前并没有开始商业化尝试的抖音、火山小视频也将在未来承担一定的经营任务。抖音已经开始在国内做出非常谨慎的尝试——小范围挑选广告主,并定制创意广告视频。

在自己的海外产品矩阵越发清晰之后,如何抢夺被 FacebookGoogle Snapchat 盘踞的国际移动广告市场,将成为头条国际化的下一个艰巨任务。

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